Content
- Com es redacta un text publicitari?
- Tipus de textos publicitaris
- Característiques dels textos publicitaris
- Exemples de textos publicitaris
un text publicitari és un text que busca convèncer el destinatari de comprar un producte o servei. Per exemple: Prengui Coca-Cola.
És un recurs que utilitza indústria de l'Màrqueting per brindar informació sobre un producte o servei i, sobretot, incitar a el públic a adquirir-lo.
El text publicitari sol estar acompanyat d'una imatge o un so, que ajuden a captar l'atenció de el públic. Tal com ho deia Ronald Barthes, "el text publicitari àncora a la imatge i li atorga sentit i significat concret perquè es pugui comprendre correctament".
Aquests textos també s'utilitzen per transmetre valors amb l'objectiu de modificar conductes socials i conscienciar a la societat sobre determinats temes.
- Veure també: Eslògans
Com es redacta un text publicitari?
Per redactar un text publicitari efectiu, és important:
- Tenir un objectiu clar. Què és el que es busca aconseguir amb el text? Per exemple: Incrementar el volum de vendes d'un producte / concientizar a la població sobre el risc de fumar.
- Establir un públic objectiu (PO). A qui es busca convèncer? Per exemple: Adolescents que resideixen a Buenos Aires / Fumadors.
- utilitzar recursos. Quines figures retòriques poden embellir el text? Per exemple: metàfora, hipèrbole, eufemisme, exhortacions, sinestèsia, rimes, ironies.
Tipus de textos publicitaris
Hi ha dos tipus de textos publicitaris:
- Textos publicitaris argumentatius descriptius. Exposen tots els arguments per convèncer el públic objectiu. Solen ser més descriptius ja que indiquen tots els atributs del producte o servei. Aquests textos s'utilitzen per a productes nous que requereixen d'informació per part de comprador.
- Textos publicitaris narratius. Apel·len a l'emoció i utilitzen eines narratives per explicar una història que desperti l'empatia de el públic. Aquests textos s'utilitzen per publicitar productes coneguts o que no requereixen de molta explicació.
Característiques dels textos publicitaris
- claredat. Com més clar i directe és el missatge, millor resultat tindrà i hi haurà menys marge de males interpretacions.
- Imatge + text. Un text publicitari acompanya a una imatge que sosté, reforça i complementa el text.
- originalitat. Un text original cridarà l'atenció de l'receptor, primer pas per poder persuadir-cap a l'acte de compra.
- eslògan. Cada marca conté un eslògan, és a dir, una frase que transmet l'essència de la marca.
Exemples de textos publicitaris
- Bimbo
En aquest avís de Bimbo, la imatge ressalta la idea que aquest pa està fet amb llet. A més, hi ha un text de menor grandària que informa el percentatge de llet utilitzat per a la seva elaboració.
- cafè Atacama
Aquest avís de Cafè Atacama busca posicionar la marca com el cafè per esmorzar. El text i la imatge apunten a un clar públic objectiu i conviden a consumir el cafè en un horari específic (el matí). A més fa al·lusió a l'preu accessible, el que ens indica altra dada de el públic objectiu: un públic objectiu de classe mitjana.
- Coca Cola
Com Coca Cola és una marca molt reconeguda, no necessita un text explicatiu que detalli les propietats de la beguda. El text i la imatge busquen establir una presència de mercats durant les vacances d'hivern infantils.
- Mercedes Benz
Aquest avís de Mercedes Benz recorda un model d'actuacions de la marca de l'any 1936 i, per això, intenta utilitzar un llenguatge similar a què s'estilava en aquell temps.
- bata
Aquest avís correspon als anys 50 i utilitza més text que els avisos actuals. La manera imperatiu (Utilitzeu-avui mateix) també és característic dels avisos d'aquesta època.
- Pantene
Aquest avís de Pantene utilitza la imatge per complementar el text ja que s'intenta "controlar" els rissos a la cabellera d'un lleó (que apareix en lloc de cabells d'una dona).
- Xibeca DAMM
Amb aquest simple avís de DAMM intenta posicionar la cervesa com la beguda per compartir en parella a l'tornar a la llar després d'una jornada de treball.
També veiem, per la imatge, que el públic objectiu són homes i dones casats, amb fills de mitjana edat. El text publicitari simula ser una conversa entre un fill i la seva mare.
- Fernet Branca
En aquest cas, Fernet Branca s'utilitza en el text una figura retòrica de comparació entre el sol (que no té competència) amb el fernet. El text publicitari apunta a reforçar l'eslògan de la marca: Branca. Únic.
- niu
En aquest avís, Niu, una coneguda marca de llet en pols per a nens, reforça la seva imatge amb l'explicació sobre la importància en el creixement dels nens de més de 6 anys (limita l'avís publicitari a un públic objectiu major de 6 anys) .
- Chevrolet
En aquest avís publicitari antic, Chevrolet utilitza un text descriptiu que brinda detalls tècnics sobre les comoditats i la carrosseria de la pick-up.
- Peugeot
Aquesta publicitat de l'any 1967 recorre utilitza com a figura retòrica el moviment de les lletres que simulen el moviment de l'caminar suau de l'automòbil que publiciten.
Segueix amb:
- textos apel·latius
- textos persuasius
