Concepte de límits de mercat: La idea de límits de l'mercat és abordada generalment des de dos àmbits diferents, amb un ús completament diferent en cada cas: el màrqueting l'utilitza com una dimensió més de la forma d'encarar un projecte comercial per dur-lo a el màxim del seu potencial econòmic, a el temps que la ciència econòmica (acompanyada de la sociologia o l'antropologia) el fan servir en el marc de la reflexió sobre sistemes econòmics comparats, en general de forma associada a la teoria de les externalitats.
L'àmbit de l' màrqueting, Entén a el mercat com l'univers d'usuaris que desitja el producte en qüestió, però també ho àmplia a tot el grup d'individus a què apuntaran les estratègies, de manera tal que la funció principal de l'màrqueting serà ampliar el mercat que demanda el producte . No obstant això, és evident que la selecció dels marges d'ampliació de l'mercat no responen a la simple voluntat de l'encarregat de màrqueting, sinó que per contra obeeix a algunes restriccions que no depenen d'ell: aquí és que apareix la noció dels límits.
En els fets, estem parlant de qüestions territorials (bàsicament la llunyania de l'eventual usuari amb el producte), qüestions lligades a l'consumidor (característiques demogràfiques, socioculturals o ètniques) i característiques pròpies del producte (físiques o de l'ús, en alguns casos poden modificar) . A partir d'aquestes limitacions és que es delimita el rang d'acció de l'màrqueting.
la economia de mercat sembla ser l'única forma d'organitzar les decisions dels milions d'habitants de l'món de forma efectiva, però molts economistes posen focus en els problemes que això genera: les qüestions a les que el mercat no pot resoldre per si mateix és allò que s'anomena límit de l'mercat.
la teoria de les externalitats és la que es va disposar pensar en els efectes que ocorren en les transaccions econòmiques però que no estan reflectits en el preu d'ella, per no tenir implicancia directa en cap dels intervinents en ella: les implicacions vindran per a un tercer, que podrà ser el total de la comunitat. Moltes alternatives van ser proposades per diversos economistes per resoldre aquestes externalitats, evidenciant ells que el mercat sembla no poder resoldre-les per si mateix: això posa de manifest una vegada més l'existència de límits de mercat.
A continuació, alguns exemples de límits de mercat en el sentit econòmic.
- Els països que compten amb educació pública, en general primària o secundària, creuen que el mercat no és un just assignador de el dret a rebre una educació, sinó que aguditzaria les diferències socioeconòmiques des de la infantesa.
- Els casos de contaminació són un límit de mercat, ja que no li representa cap perjudici econòmic en si mateix a l'emissor, i llavors no té incentius per no produir-la en cas que li sigui més barat fer-ho.
- Per fabricar mobles, és habitual que sigui necessari talar arbres. No obstant això, no es pot pensar en la tala com una coordinació d'accions individuals, ja que està afectada la natura que no té intervenció en aquesta transacció.
- La salut és un bé que no es pot comerciar en el mercat, i com molt els individus podran contractar empreses prepagament de cobertura mèdica. No obstant això, l'exposició a l'contagi i la sensibilitat social fa que habitualment la salut sigui de lliure accés.
- L'existència de monopolis i oligopolis és un cas de límits de mercat, ja que en cas que ofereixin un producte indispensable estaran en una situació per altres avantatjosa.
- A cap país d'el món se li ocorre habilitar la lliure venda de drogues, tot i que el mercat podria regular-les per mitjà de l'oferta i la demanda. La dependència psicoactiva dels addictes a ella fa que hagin d'existir mecanismes més enllà de l'mercat per limitar-les.
- La venda d'armes no sol estar signada únicament pel mercat, sinó que s'ha de tenir un permís que acrediti algunes aptituds de l'comprador: és evident que això no li interessa als venedors d'armes, sinó a l'estat en representació de la societat tota.
- L'estructura productiva dels països fa que pugui ser un perjudici molt gran per a la població local obrir l'economia a totes les importacions que vulguin arribar. Si bé en molts casos es fa, l'exposició a la desocupació i la pobresa fa que pugui ser considerada una limitació de l'mercat.
